网易《功夫熊猫》IP战略布局详解

2026-06-12 06:32:08 分类：手游攻略 • 阅读： 1

《一路》是一款角色扮演游戏，网易这两年在IP合作上动作频频，《功夫熊猫》只是其中之一。选择这个IP的原因其实很简单，全球知名度加中国文化内核，这个组合太稳了。今天小编来聊聊IP价值的评估框架，品牌、商业、生命力，三维度分析法值得收藏。感兴趣的网友和小编继续往下看吧。

8月2日，一年一度的玩家与游戏者的圣会ChinaJoy落下帷幕。当天，网易游戏“15周年经典IP专场”环节，更是以“致敬!经典!”为主题介绍了其2015年“书、影、画”的多维度IP战略布局。其中，《功夫熊猫》系列手游作为经典顶级动画电影IP，自从在“网易520游戏热爱日”首曝后，又荣获了第二届中国国际IP大会优秀推荐。累积的粉丝期待度在CJ现场一触即发，掀起了一波又一波的试玩高潮，收获好评无数，成为本界CJ展会上耀眼夺目的黄金IP。

2015年，网易游戏一直高潮频起，硕果累累，特别是在移动端，一路霸榜半刻不休。另外，今年网易的自研产品破市场又生，合作IP成为了年度亮点。而《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的动画电影IP之一，票房成绩十分抢眼，《功夫熊猫3》也将于2016年1月29号上映。因此，在IP电影盛行的年代，片方显然想力推“熊猫阿宝”吸引更多观众，手游市场的掘起是其中最大的机遇。“世界知名动画公司+中国游戏第一品牌+全球的《功夫熊猫》观众+中国的电影和游戏双市场=势不可挡的成功。”而在前不久的第二届中国国际IP大会上，《功夫熊猫》也是被官方力推的黄金IP，无论是多项影视成就还是游戏IP推荐，都使这个IP的价值历练的愈发耀眼。

《功夫熊猫》系列手游的未发先热引起了我们对于如何正确使用一个IP的思考。一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径，还可以将IP的粉丝转化为游戏用户，在短时间内累积并作深度挖掘。但一个影视IP想要打造成受欢迎的游戏，必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功的关键。

从另一个角度来说，IP与游戏的完美契合需要具备的三个维度：第一，具有品牌价值;第二，具有商业价值;第三，具有生命力。

首先，对于品牌价值的契合。我们知道，IP追求的是价值、文化认同，消费者愿意买单的并不是产品的功能属性而是情感寄托，如果产品具备能够强烈触动受众的情感和文化元素，就是IP的衍生价值。这个价值就像挖不尽的金矿，每次进行采掘，都可以整合出新的品牌价值。《功夫熊猫》IP的价值在于好莱坞迎合大众喜好的品牌塑造方式，而丰富中国元素则是突破国内受众心理防线的杀手锏。《功夫熊猫》系列电影的第一部和第二部是以西方视角打造的中国元素电影，最终在全球获得了一致的好评。而即将上映的《功夫熊猫3》大电影作为中西方的合拍片，将更专业地融合中西方文化，这些无疑使其具备了成为游戏精品大作的资质。而率先推出的首款3D动作手游——《功夫熊猫序篇》在CJ现场获得了玩家一致的好评，合作双方都用自己的专业思维将中国文化置入到游戏中去，无论是品质和口碑都充分的体现了它系出名门的风范。

其次，对于商业价值的契合。网易的《功夫熊猫》系列手游中，在产品品质上，依托其从端游时代延续至今的强大研发实力，参考市面上几款网易打造的精品手游，该系列手游会在保留电影原汁原味的美术画风及动作表现的基础上，融入手游理念与商业价值;而借助在国内手游市场领先的研发与运营力量，对于国内市场环境的把握和国内玩家的需求这一块，网易拥有比较明显的优势，再加上《功夫熊猫》本身具有的中国元素，本地化方面相信能满足国内玩家的喜好;最后在升华IP品牌价值方面，网易不仅集结网易最精英的制作团队，而且还将与版权方东方梦工厂携手，形成“版权方+研发商”的合力，带来“1+1 2”的市场运作力。

最后，对于生命力的契合。网易游戏也在CJ现场公布，将围绕《功夫熊猫》这一黄金IP，率先推出系列三款手游。三款手游的概念传承，既相互独立，又有内在联系，相辅相成。对于三款分别以什么样的风格和类型面世，除了目前已经可以尝鲜体验到的3DARPG手游《功夫熊猫序篇》外，其余尚不可知。出于历来网易游戏对产品和市场研究的专业态度，以及匠心打磨产品的精神，我们就翘首期盼网易能够为这个黄金IP导入新的内涵，开辟新的天地，通过匠心打磨的系列黄金产品来提升IP量级，延伸IP寿命，让粉丝可以更为多元、立体地享受IP的乐趣。

一路九阴门派战获胜技巧

临近2015年末，《九阴》手游全新版本“一代宗师”即将于本月震撼登场。令人期待已久的200VS200激情门派战来袭，玩家可竞选门派掌门独享专属称号;此外装备系统也迎来全面革新，神兵系统、装备淬炼助你实力进一步成长;单骑闯关玩法“闯荡四海”、师门任务即刻开启，门派功勋收不停;与此同时“一代宗师”上线后将开放70等级上限，全新征程再启，等你成就一代宗师!

自锦衣卫踏入江湖，门派之间纷争不断，积蓄已久的怒火终于熊熊燃烧，新版本门派之间将正式宣战。玩家可以通过竞选来获得门派代掌门职位，拥有任免门派长老和对其他门派宣战的权力。门派战为两两对战，每个门派参战玩家上限为200人。攻方通过攻占敌对门派至少一路旗帜，击杀敌对门派掌门夺取该门派至宝来获得门派战胜利;而守方则需要捍卫本门掌门30分钟不被击杀即可获胜。门派战结束后无论胜败，门派代掌门、长老、门派弟子、击杀榜前20名玩家都有海量奖励。

打破60级束缚，70级等级上限全新开启，新征程开启后衍伸的内容也将迎来全面更新。装备、武学、经脉和宝物的等级上限均对应提高至70级，同时新的主线任务、剧情关卡、狱下之狱新层数也将随之增开。

江湖能人辈出，神兵出世择主。新版“一代宗师”将开放全新玩法——兵录系统。七星龙渊剑、龙牙、多情环、毒匕寒月刃、霸王枪、青魔手等传奇神兵再现江湖。铸造、冶炼神兵不仅能提升人物实力，激活特殊效果，还能获取对应专属武器风物志，可谓一举三得。与此同时，装备淬炼玩法的增入，玩家可对装备进行淬炼，淬炼后可获得额外随机属性，对不满意的随机属性还可反复淬炼替换，装备的选择对于特殊武学，心法等套路的应对将更为得心应手，PVP玩法也在装备系统更新后更为强调策略性。

门派纷争起，四海波澜动。玩家可以接取掌门每日安排任务，惩戒侵犯本门利益的敌人，宣扬门派宗旨，获取门派功勋。玩家还可以进行闯荡四海玩法挑战，陪意涵师妹闯荡四海，打败所有敌人，寻找神兵冶炼、铸造相关材料，成就最强神兵。围绕门派所衍伸而出的门派功勋的获得方法以及用途都在“一代宗师”中大大丰富，玩家实力提升的途径和选择也更为多样化。

江湖又有两门新武学流传而出，分别是莲开耀世的霓裳动(双刺套路)以及群魔乱舞的疯魔杖法(短棍套路)，成为玩家称霸武林的又一利器。新时装风物志流光四射的鳄鱼剑鞘、光彩逼人的玄铁宝伞套，让各位武林大侠在冬季再添新装。新武学和新时装齐至，为波澜壮阔的江湖再添新色彩。

一生江湖情，一代宗师梦。《九阴》手游年终版本“一代宗师”版本即将火热来袭，谁将获得门派战的最终胜利，谁将第一个达到70级，谁又将第一个锻造出绝世神兵，成就一代宗师的英明，静待揭开!

功夫熊猫官方手游郜林力挺活动持续进行中

斩获金翎奖“最佳原创移动网络游戏”大奖的网易2015动作手游新王者——《功夫熊猫》官方手游于11月26日开启全平台公测，并同步开启13大公测福利活动，开服首日达到10级以上的玩家即有机会抽取价值2980元的功夫熊猫纪念金坠，让你在体验畅爽游戏的同时，更能收获无数惊喜。《功夫熊猫》官方手游在游戏制作上，网易动用了最顶级的研发团队，从多个角度整合开发资源，致力于带给玩家多维度的游戏体验。

功夫大师计划再添巨星加盟，国脚郜林力挺《功夫熊猫》官方手游

成大师者，巧夺天工之匠心，精雕细琢之耐性，缺一不可。在《功夫熊猫》官方手游的背后，有着网易金牌的自研团队，也有一群来自好莱坞的顶级电影制作者，他们秉承”极致“的理念，共同诠释着游戏的“大师级制作之道”。而《功夫熊猫》官方手游的“功夫大师计划”也广邀各行业精英参与，讲述各行各业“为功夫下足功夫”的故事，并一起见证一款极致雕琢动作手游的诞生。《功夫熊猫》官方手游公测之后，人气火爆，备受玩家好评。同时，游戏也在微博、微信等社交媒体上引起了广泛的讨论，甚至在恒大亚冠决赛之后，国脚郜林也发微博力挺网易ARPG实力巨作《功夫熊猫》官方手游。

《功夫熊猫》官方手游已于11月26日开启全平台公测，安卓玩家也可以进入游戏充分体验其创新的易武系统带来的多武器切换和连招的双倍快感，无锁定+无限闪避带来的真自由操作体验，背击、闪避、KO等动作设定带来酷爽打击感!

同时，玩家也可以在《功夫熊猫》官方手游中实现自己拥有“十八般武艺”的功夫梦想，创新的易武系统让玩家有机会在游戏中试炼多重武艺，每一把武器的特性、技能不同，玩家需要结合环境情况审时度势的选择最佳的武器和攻击时间。一次精准完美的易武往往能撕裂战局，重获主动，配合易武带来的合理出招时机与位置判定，对敌人进行措手不及的连招打击。例如龙泉剑与花炮匣的配合，龙泉剑具备高攻击力，每次突进都能避开BOSS打出闪避击，一旦技能冷却马上切换花炮匣，还能利用易武技能后退，发动反击。易武能够完美的演绎何谓其疾如风、其徐如林、侵略如火、不动如山的超燃战斗体验。

为庆祝公测到来，助力玩家的功夫之旅，《功夫熊猫》官方手游还将开启十三大惊喜活动，派发亿万活动福利。在活动期间，连续3天签到则可获赠精美时装，连续7天登陆可以获得绝世神兵霸王枪等。除了以上让人欲罢不能的壕礼活动，还有其他丰富福利：每日签到领海量福利、购买月卡多倍返还、领成长基金助大侠一路畅玩、分享游戏截图赢限量版手游好礼、加入功夫熊猫官方QQ群(482113654)赢全民狂欢好礼等精彩活动。此外，参与充值活动还可获得武器翡翠刀等珍稀道具，具体参与细则参见各平台公告，同时关注游戏官方公众号(gfxm163)，领取或兑换限量礼包奖励，快来一起体验游戏吧!

关于《功夫熊猫》官方正版手游

《功夫熊猫》官方手游由电影正版授权，网易金牌团队研发，获金翎奖2015最佳原创移动游戏奖!痴迷功夫梦的阿宝、华丽的翡翠宫、沈王爷Boss等原汁原味还原!无锁定操作，无限次翻滚设定，灵活身段走位更风骚!闪避、背击、翻滚、KO，精准攻击快感爆棚!首创易武玩法，自定义990种武器技能组合，给你史无前例的打击体验!《功夫熊猫》官方手游于11月20日App Store独家首发，11月26日全平台公测!引领好莱坞2.0时代，动作手游新王者!